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107年公務人員高等考試三級考試試題 代號：32580 全一頁
類科： 企業管理
科目： 行銷管理
考試時間： 2 小時 座號：
※注意：
禁止使用電子計算器。
不必抄題，作答時請將試題題號及答案依照順序寫在試卷上，於本試題上作答者，不予計分。
本科目除專門名詞或數理公式外，應使用本國文字作答。
（請接背面）
一、有效的市場區隔（market segmentation）應該滿足那些準則？試說明之。（25 分）
二、請說明產品生命週期（product life cycle）之成熟期（maturity）的市場特性與其行銷
策略。（25 分）
三、在設定推廣目標後，行銷人員必須編製推廣預算。編製推廣預算時主要有那幾種方
法？請說明其內涵。（25 分）
四、何謂差別訂價（discriminatory pricing）？差別訂價可以分為那些種類？要實施差別訂
價應該滿足那些條件？（25 分）