說明:本部分共有二大題,請依各題指示作答,答案必須寫在「答題卷」上。第一大題限作答
於答題卷「正面」,第二大題限作答於答題卷「背面」。
作答使用筆尖較粗之黑色墨水的筆書寫,且不得使用鉛筆。若因字跡潦草、未標示
題號、標錯題號等原因,致評閱人員無法清楚辨識者,恐將影響成績。
一、
人際關係本來建立於社會場域的互相往來,當上個世紀電視機登場後,改變了這種情況。
霍頓和沃荷便於 1956 年,提出了「擬社會互動」概念:「媒體透過單向式的人際傳播,
讓觀眾覺得節目主持人如熟悉的朋友,看電視就如同與他會晤,產生了對媒體的信任感與
依賴感。」
事實上,擬社會互動是欠缺實際互動的虛構擬態,建立於單方面的想像,如粉絲對於
網紅、明星、政治人物所產生的行為與反應。這些公眾人物常以不對等訊息潛移默化粉絲
的認知,即便他們只是扮演精心設計的「人物設定」,也會讓支持者產生親密感和認同的
錯覺。
許多營運團隊瞄準這個心理現象,進一步運用各種策略凝聚支持者,例如為後援會取
親暱的綽號、透過付費的會員制分享私生活等。某些政治人物會刻意營造擬社會互動以加強
支持者的向心力,使其從單純的理念相符,到產生家人般的親暱感,以增加對自己瑕疵的
包容度。
在聚光燈下,每位粉絲都只是偶像眼中的「之一」,但偶像卻是粉絲眼中的「唯一」。
如演唱會時,歌手向舞臺下揮手,無數粉絲便會覺得「我跟他對到眼了!他在跟我揮手!」
公眾人物會左右受眾對某些議題的看法,包括他們的消費習慣與價值認同。
有些學者擔憂擬社會互動容易使人與現實脫節,失去判斷力,但這種關係也有其正面
效益。例如:某些偶像能為社會中的離群分子提供心理支持、運動明星可以為有運動夢想
的孩子帶來希望、成功的企業家也能為青年樹立楷模。藉由情感連結,受眾可以從中獲得
成長。隨著媒體科技的變遷,互動更加多元,雙向交流也可能發生。因而有些學者主張,
與其排斥不如認識擬社會互動是現代生活的日常。(改寫自泛科學〈「擬社會互動」的本質
與其引發的社會問題〉)
請分項回答下列問題:
問題(一):依據上文,請說明粉絲與公眾人物的「擬社會互動」有哪些特徵?文長限
80 字以內(至多 4行)。(占 4分)
問題(二):當代公眾人物與社會大眾透過臉書、IG 等社群媒體,發展出各種樣態的
擬社會互動。請就你的觀察,寫一篇短文,闡述擬社會互動的正、負面影響。
文長限 400 字以內(至多 19 行)。(占 21 分)