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臺灣港務股份有限公司 109 年度新進從業人員甄試筆試試題
甄選類科：師級
A06
行銷外語
(
英語
)
測驗科目：專業科目
1-
行銷管理實務
第1頁，共 1頁
本科考試時間為
80
分鐘，每題二十五分，總分為一百分，請依序作答
一、請說明何謂涉入程度？涉入程度受何種因素影響？
二、建立顧客價值的過程中，品牌名稱選擇是相當重要的環節，因此，理想的品牌特質應包
含哪些(請列舉五項)？
三、請問何謂整合行銷傳播(IMC)？其目的為何？
四、試說明，依產品(product)生命週期各個階段，所需搭配的價格(price)、通路(place)、
推廣(promotion)戰術原則分別為何？
試題公告
僅供參考