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臺灣菸酒股份有限公司
107 年度從業職員及從業評價職位人員甄試試題
甄試類別：從業職員（第3職等人員【一】）－廣告企劃
專業科目 3：品牌管理
—作答注意事項—
① 應考人須按編定座位入座，作答前應先檢查答案卡(卷)、測驗入場通知書號碼、桌角
號碼、應試科目是否相符，如有不同應立即請監試人員處理。使用非本人答案卡(卷)
作答者，不予計分。
② 答案卡(卷)須保持清潔完整，請勿折疊、破壞或塗改測驗入場通知書號碼及條碼，亦
不得書寫應考人姓名、測驗入場通知書號碼或與答案無關之任何文字或符號。
③ 本試題本為雙面，共100分，答案卡(卷)每人一張，不得要求增補。未依規定劃記答
案卡(卷)，致讀卡機器無法正確判讀時，由應考人自行負責，不得提出異議。
④ 非選擇應用題限用藍、黑色鋼筆或原子筆，欲更改答案時，限用立可帶修正後再行
作答，不得使用修正液。
⑤ 本項測驗僅得使用簡易型電子計算器 (依考選部公告「國家考試電子計算器規格標
準」規定第一類：具備+、－、×、÷、%、√、MR、MC、M+、M- 運算功能，不
具任何財務函數、工程函數功能、儲存程式功能)，並不得發出聲響；若應考人於測
驗時將不符規定之電子計算器放置於桌面或使用，經勸阻無效，仍執意使用者，該
節扣10分；該電子計算器並由監試人員保管至該節測驗結束後歸還。
⑥ 答案卡(卷)務必繳回，未繳回者該科以零分計算。
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第一題：
當公司決定建立品牌時，以新舊產品類別為橫軸、新舊品牌為縱軸，有四種可供企業選
擇的品牌發展策略。請回答下述問題：
（一）請描繪出上述四種品牌發展策略之矩陣。【5分】
（二）請說明該矩陣的四種產品開發策略的意涵，並各舉一個例子說明之。【20分】
第二題：
「品牌命名」是一項重要的品牌決策，因為一個好的品牌名稱，可以幫助消費者記憶和
理解這個品牌和產品。請問在為品牌命名時要注意哪些重要原則？請舉出至少五項。【25分】
第三題：
強烈的品牌認同會強化顧客忠誠度與重複購買，這些對競爭優勢的各種價值貢獻稱為品
牌權益，一個強勢的品牌擁有很高的品牌權益。請根據對品牌權益的了解，回答下述問題：
（一）何謂品牌權益 (brand equity)？請說明其定義與帶來的競爭優勢。【10分】
（二）全球廣告代理商Young & Rubicam的「品牌資產評價法」(Brand Asset Valuator) 以
差異化、相關性、知識和評價四個消費者知覺構面的強度，來衡量企業的品牌權
益。請具體說明上述四個構面的意義，並各舉一個例子說明之。【15分】
第四題：
Google是線上搜尋引擎普及率最高的品牌，也是全球百大品牌，在國際觀察下晉身全球
百大品牌的價值驅策力均指出有五大力量在支撐，請說明是哪五大力量？ 【25分】