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臺灣菸酒股份有限公司 109年從業職員及從業評價職位人員甄試試題
甄試類別【代碼】：從業職員／廣告傳播【Q2502】、影像傳播【Q2503】
專業科目 3：廣告學
＊入場通知書編號：________________
注意：作答前先檢查答案卷，測驗入場通知書編號、座位標籤、應試科目是否相符，如有不同應立即請
監試人員處理。使用非本人答案卷作答者，該節不予計分。
本試卷為一張單面，非選擇題共 4大題，每題各 25 分，共 100 分。
非選擇題限以藍、黑色鋼筆或原子筆於答案卷上採橫式作答，並請依標題指示之題號於各題指定
作答區內作答。
請勿於答案卷書寫應考人姓名、入場通知書編號或與答案無關之任何文字或符號。
本項測驗僅得使用簡易型電子計算器（不具任何財務函數、工程函數、儲存程式、文數字編輯、
內建程式、外接插卡、攝（錄）影音、資料傳輸、通訊或類似功能），且不得發出聲響。應考人
如有下列情事扣該節成績 10 分，如再犯者該節不予計分。1.電子計算器發出聲響，經制止仍執
意續犯者。2.將不符規定之電子計算器置於桌面或使用，經制止仍執意續犯者。
答案卷務必繳回，未繳回者該節以零分計算。
第一題：
數位環境的變化，如社群媒體、行動媒體等新媒體的興起，形成廣告傳播更多的機會與
挑戰，請以做廣告的角度分析數位媒體的優點。【25 分】
第二題：
請闡述廣告具有哪些功能？【25 分】
第三題：
廣告的訴求方式多元，請說明理性訴求(rational appeal)的廣告與感性訴求(emotional
appeal)的廣告有何差異。【25 分】
第四題：
在網路科技日新月異的時代，消費者不再是被動地接受訊息。如何藉由廣告媒體讓產品
的口碑傳出去，是媒體企劃人員很重要的任務。而目前媒體企劃人員通常會將媒體分為三類：
付費媒體(paid media)、自有媒體(owned media)與贏得媒體(earned media)，請分別介紹之。
【15 分】並闡述其各別之優缺點。【 10 分】