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臺灣菸酒股份有限公司 109年從業職員及從業評價職位人員甄試試題
甄試類別【代碼】：從業職員／廣告傳播【Q2502】
專業科目 2：網路傳播原理
＊入場通知書編號：________________
注意：作答前先檢查答案卷，測驗入場通知書編號、座位標籤、應試科目是否相符，如有不同應立即請
監試人員處理。使用非本人答案卷作答者，該節不予計分。
本試卷為一張單面，非選擇題共 4大題，每題各 25 分，共 100 分。
非選擇題限以藍、黑色鋼筆或原子筆於答案卷上採橫式作答，並請依標題指示之題號於各題指定
作答區內作答。
請勿於答案卷書寫應考人姓名、入場通知書編號或與答案無關之任何文字或符號。
本項測驗僅得使用簡易型電子計算器（不具任何財務函數、工程函數、儲存程式、文數字編輯、
內建程式、外接插卡、攝（錄）影音、資料傳輸、通訊或類似功能），且不得發出聲響。應考人
如有下列情事扣該節成績 10 分，如再犯者該節不予計分。1.電子計算器發出聲響，經制止仍執
意續犯者。2.將不符規定之電子計算器置於桌面或使用，經制止仍執意續犯者。
答案卷務必繳回，未繳回者該節以零分計算。
第一題：
臉書(Facebook)或推特(Twitter)等網路社群平台已逐漸成為我們日常分享訊息來源，但
閱聽人在許多重大議題發生時，常可見這些平台上的意見風向與己身立場近似，請試舉一例，
並從閱聽人的資訊「選擇性行為」，說明這種「同溫層」現象的形成原因。【25 分】
第二題：
網路平台現在有許多內容是由使用者所產製，然後成為傳統媒體的播出素材之一，請試
舉例何謂「使用者自製內容(user generated content)」，並對比這與傳統媒體的內容生產方
式有何差異？【25 分】
第三題：
近期有許多強調媒介內容互動性的技術（如：「虛擬實境(VR)」、「擴增實境(AR)」），被
廣泛應用在遊戲、新聞報導、數位出版或展場導覽…等活動上，對此，請用加拿大傳播學者
麥克魯漢(Herbert Marshall McLuhan)的「媒介即訊息(The medium is the message)」論點，
來說明數位互動技術的使用意義。【25 分】
第四題：
網路出現後，有些人對於它能促成網路民主，抱持著正面樂觀的觀點，但也有些人對此
採取負面悲觀的論調。請分別說明正、反面的可能論述為何。【25 分】