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華南銀行 104 年度儲備菁英人員暨一般行員甄試
華南銀行 104 年度金融、資訊專業人員甄試
甄試類別【代碼】：行銷美編人員【H7115】
專業科目：行銷廣宣設計 ＊請填寫入場通知書編號：________________
注意：作答前須檢查答案卷、入場通知書號碼、座位標籤號碼、甄試類別是否相符，如有不同應立即請監
試人員處理，否則不予計分。
本試卷為一張單面，共有四大題之非選擇題，各題配分均為 25 分。
非選擇題限以藍、黑色鋼筆或原子筆於答案卷上採橫式作答，並請依標題指示之題號於各題指定作
答區內作答。
請勿於答案卷書寫應考人姓名、入場通知書號碼或與答案無關之任何文字或符號。
本項測驗僅得使用簡易型電子計算器(不具任何財務函數、工程函數功能、儲存程式功能)，但不得
發出聲響；若應考人於測驗時將不符規定之電子計算器放置於桌面或使用，經勸阻無效，仍執意使
用者，該節扣 10 分；該電子計算器並由監試人員保管至該節測驗結束後歸還。
答案卷務必繳回，未繳回者該節以零分計算。
第一題：
何謂印刷四大版式，並簡述其優缺點及適用範圍。【25 分】
第二題：
請簡述普普藝術(Pop Art)的緣起、特色及其代表人物。【25 分】
第三題：
行銷普遍存在於我們的日常生活中，行銷人員在替產品作行銷企劃時往往會採用 STP 行
銷的作法，請回答下列問題：
（一）當市場為何種情況時較適合使用 STP 行銷？【4分】
（二）S、T、P分別代表為何？【6分】
（三）當行銷人員欲採用 STP 行銷時，請說明 STP行銷的步驟為何？【15 分】
第四題：
行銷人員的任務是策劃行銷活動及整合行銷方案，這些方案會以各種方式進行。學者
McCarthy 將這些活動稱為行銷組合(Marketing Mix)，並將之分為產品(Product)、價格
(Price)、通路(Place)及促銷(Promotion)，也就是所謂的行銷 4P。
請分別說明 4P 包括哪些內容？
（一）產品(Product) 【7分】
（二）價格(Price) 【6分】
（三）通路(Place) 【6分】
（四）促銷(Promotion) 【6分】
試題