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112 年特種考試地方政府公務人員考試試題
等 別
：
三等考試
類 科
：
觀光行政
（
選試觀光日語
）
科 目
：
觀光行銷學
考試時間
：
2
小時
座號
：
※注意：禁止使用電子計算器。
不必抄題，作答時請將試題題號及答案依照順序寫在試卷上，於本試題上作答者，不予計分。
本科目除專門名詞或數理公式外，應使用本國文字作答。
代號：
32260
頁次：
1
－
1
一、請詳述觀光產業可採用的網路行銷手法，並請舉例分別說明。（30 分）
二、根據 McCarthy 的4P（product, price, place, promotion）行銷組合觀點，
請詳述觀光產業供給面的主要趨勢。（25 分）
三、臺灣推展文化觀光，如果想從政府擬推動申請世界遺產的 18 個潛力點
著手，你認為可優先行銷的 3個潛力點為何？並請試述原因。（20 分）
四、請詳述影響觀光產業定價的因素。（25 分）