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110年公務人員高等考試三級考試試題
類 科
：
觀光行政
（
選試觀光英語
）、
觀光行政
（
選試觀光日語
）
科 目
：
觀光行銷學
考試時間
：
2
小時
座號
：
※注意：禁止使用電子計算器。
不必抄題，作答時請將試題題號及答案依照順序寫在試卷上，於本試題上作答者，不予計分。
本科目除專門名詞或數理公式外，應使用本國文字作答。
代號：
33640
33740
頁次：
1
－
1
一、試以產品替代性理論（product substitutability）辨識臺灣開拓國際觀光市
場之競爭者。（20 分）
二、試分析旅遊目的地生命週期（Destination Life Cycle）各階段採用之行銷
管理策略。（30 分）
三、試以觀光業為例闡述發展體驗行銷之外在與內在決定因素。（25 分）
四、試以旅遊生態系思維解析數位旅遊工具或應用程式所扮演之角色。（25 分）