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品牌企劃師能力鑑定-考試樣題公告
112.0 版
科目
評鑑主題
名稱
題
號
答
案
題目
L11 品牌
管理概
論
品牌元素
與品牌權
益
1
C
在下列品牌元素中，何者穩定性最強？
（A）品牌標誌
（B）品牌標語
（C）品牌名稱
（D）品牌訴求
2
D
下列何者是沒有「成為品牌公共財」的品牌？
（A）Google
（B）7-11
（C）Aspirin
（D）ASUS
3
B
John et al. （1998）從消費者角度出發，將旗艦
產品定義為「消費者最能與母品牌名稱相連結的產
品」，根據以上定義，以下何者是 New Balance 的
旗艦產品？
（A）復古鞋
（B）慢跑鞋
（C）運動服
（D）籃球鞋
4
D
「一知名品牌的品牌訴求，從『Open Happiness』
重新定位成『Taste The Feeling』」，上述敘述無
法說明下列何者？
（A）可口可樂一向是個強調感性訴求的品牌
（B）後者延續歡聚、分享、開心的訴求
（C）後者兼具解熱、沁涼的功能性亮點
（D）後者將可口可樂的焦點從關注形而下的產品，
變成關注形而上的價值觀
5
B
提到球鞋，或是看到打勾符號，就會直接聯想到
NIKE，此種聯想稱之為？
（A）品牌定位
（B）品牌辨識度
（C）品牌行銷
（D）品牌魅力
科目
評鑑主題
名稱
題
號
答
案
題目
6
D
a.增加議價力量、b.進軍國際市場、c.增加利潤、
d.品牌變化、e.節省流通成本、f.降低銷售成本、
g.節省廣告成本、h.提高產品價格，上述哪些是大
潤發擁有私有品牌之好處？
（A） a.b.c.d.e.f.g.h
（B） b.d.h
（C） a.c.d.e.f.
（D） a.b.c.e.f.g
品牌行銷
與管理
1
A
雀巢在乳製品產品系列中推出克寧 100%純生乳奶
粉、克寧全家 3倍鈣奶粉、克寧晚安奶粉，與克寧
銀養奶粉，請問雀巢使用的是何種品牌決策？
（A）品牌延伸
（B）新品牌
（C）複合品牌
（D）多品牌
2
C
以下各項中，根據產品利益進行定位的是？
（A）「曲奇餅乾」的廠商將餅乾定位為禮品
（B）「泰寧諾」止痛藥的定位是「非阿斯匹林的止
痛藥」
（C）美國米勒（Miller）推出低熱量的「Lite」牌
啤酒
（D）萬寶路「全美銷售第一的香菸」
3
B
下列有關於「品牌定位」的敘述，何者有誤？
（A）品牌定位能將您與競爭對手區隔開來
（B）企業如何看待自己是品牌定位的核心
（C）品牌定位是期待贏得受眾信任而給予的承諾
（D）需要發想品牌的獨特利益點（Unique Selling
Point, USP）
4
D
下列有關於「複合式品牌策略（Composite Brand
Strategy）」的敘述，何者為非？
（A）對同一種產品賦予其兩個或兩個以上的品牌，
例如 Kellogg's Rice Krispies
（B）複合式品牌策略更能結合兩個品牌的長處與市
場，分散風險與成本，因此成為企業推出新產品常
用的策略
（C）複合品牌策略可細分為註釋品牌策略和合作品
科目
評鑑主題
名稱
題
號
答
案
題目
牌策略
（D）以上皆非
5
C
下列有關於「多品牌策略（Multi-Brand
Strategy）」的敘述，何者為非？
（A）會增加企業品牌設計和推廣等費用
（B）可以在企業內部各品牌經理之間展開競爭，從
而提高企業的經營績效
（C）適用於「品牌核心價值可包容旗下各種產品」
的品牌
（D）可以提高產品在商店裡的貨架佔用空間
6
D
下列有關於「品牌延伸（Brand Extensions）」的
敘述，何者為非？
（A）把現有的品牌名稱使用到相同類別的新產品
上，從而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、
新包裝稱為產品線延伸（Line Extension），屬於
品牌延伸的一種形式
（B）品牌延伸可以加快新產品的定位，保證企業新
產品投資決策迅速、準確
（C）可能發生原強勢品牌和延伸品牌之間的「蹺蹺
板現象」或「株連效應」
（D）以上皆非
L12 行銷
企劃實
務
行銷企劃
概念
1
B
下面哪些行銷觀念是以市場賣方為中心的觀念？ a.
生產觀念、b.產品觀念、c.銷售觀念、d.行銷觀念
（A）a、b
（B）a、b、c
（C）a
（D）a、b、c、d
2
D
下列何者為市場行銷的核心
（A）生產
（B）配銷
（C）交易
（D）交換
科目
評鑑主題
名稱
題
號
答
案
題目
3
B
當消費者在購買便宜的、熟悉的或不很重要的產
品，如日常用品，最不可能採取何種購買行為？
（A）低涉入購買
（B）廣泛決策
（C）例行決策
（D）衝動性購買
4
C
態度的主要心理結構被區分下列哪幾個成分？a.認
知因素、b.選擇性知覺、c.情感因素與行為意圖、
d.前因、社會規範與後果、e.選擇性扭曲與選擇性
記憶
（A）a、b、e
（B）b、d
（C）a、c
（D）a、b、c、d、e
5
B
策略事業單位（strategic business unit）簡稱
SBU，以下何者為其特性？a.成本中心、b.利潤中
心、c.為企業界定公司使命、d.自負盈虧、e.通常
來自小型企業
（A）a、b、d
（B）b、d
（C）b、d、e
（D）a、b、d、e
6
C
選擇成功、有效的市場區隔，應當遵循的基本原則
有哪些？a.差異性、b.可衡量性、c.可進入性、d.
足量性、e.有序性
（A）a、c、d
（B）a、b、c
（C）a、b、c、d
（D）a、b、c、d、e
行銷執行
與管控
1
C
在上班途中經過某房仲業者店面的騎樓，常常看見
店內經理集合員工，帶領全體同仁喊出口號，期望
達成業績目標，一路長紅。此種作法最符合以下何
種念？
（A）人員銷售
（B）直效行銷
科目
評鑑主題
名稱
題
號
答
案
題目
（C）內部行銷
（D）外部行銷
2
A
起司廠商為克服起司保存期限短的特性，派出促銷
人員在大賣場提供試吃活動，目的是為了想讓起司
成為何種產品？
（A）衝動購買品
（B）日常用品
（C）選購品
（D）緊急用品
3
C
以下哪一項不是差別訂價的例子？
（A）學生在不同時段到 KTV 唱歌，店家收取的價格
不一樣
（B）首輪電影票與二輪電影票的價格不同
（C）「愛呷胖」推出奶酥波蘿麵包，第二件 6折
（D）Apple 系列發表會後，新產品都要價不斐，但
是這些產品的熱潮過後價格都會降低
4
D
下列何者正確？ a.善因行銷（Cause
Marketing），也稱為「公益行銷」。b. 善因行銷
是指「品牌與非營利組織合作，或投入資源達成非
營利目標」c.善因行銷符合社會行銷觀念。d.「授
權」是企業與非營業組織合作的一種方式，例如：
品牌獲得非營利組織授權，以其名義銷售產品或服
務，而非營利組織則收取權利金。e.「美國運通為
修復自由女神像進行的勸募」是一種善因行銷。
（A）a、b、c
（B）a、b、c、e
（C）a、b、c、d
（D）a、b、c、d、e。
5
D
清心福全手搖飲的行銷經理，擬對其行銷計劃加以
修正，此種修正的過程，謂之：
（A） 組織變更
（B） 組織執行
科目
評鑑主題
名稱
題
號
答
案
題目
（C） 行銷稽核
（D） 行銷控制
6
C
六福村主題遊樂園依照不同入園時段，推出各種不
同價錢的套票，這是屬於：
（A） 心理定價
（B） 地理定價
（C） 差別定價
（D） 附件定價