第
14屆
TBSA全國大專創新企劃競賽
題目：
參賽編號：
團隊名稱：
參賽類別：（請勾選）
創業企劃組：
口創新服務創業企劃
口品牌商品創意行銷
口在地文化與文創創意行銷
<本企劃表單為WBSA商務策劃師聯合會台灣辦事處所授權，僅提供「TBSA商務企劃能力檢定」企劃學習之使用，非經授權勿用於他處>
目錄
用途：將企劃目的，透過內外情報分析，轉化企劃案的核心概念與企劃構想 | ||
標題/副標題 | 競爭情報分析 | |
企劃目的 | ||
外部大環境/時代趨勢情報分析 | 消費者情報分析 | |
政治/法律趨勢情報： | 經濟/消費趨勢情報： | |
社會/人口趨勢情報： | 科技/技術趨勢情報： | |
產業情報分析 | 內部情報/資源盤點 | |
企劃情報/概念分析表
現況分析與策略目標設定表
用途：將企劃構想／概念，轉化企劃案願景描述，透過SWOT現況分析，導引策略議題與企劃方針，指導進行目標設定、障礙分析、策略形成
外部因素 內部因素 | S | W |
O | SxO | WxO |
T | SxT | WxT |
策略目標 | 成果目標 | 關鍵障礙 |
對策辦法(綜合思考能滿足的策略議題，並能解決關鍵問題的對策辦法，如：市場行銷對策、產品研發對策、生產製造對策、財務對策、人事對策…等) | ||
STP市場策略設計表
市場區隔(Segmentation) | ||||
區隔變數 | 市場區隔A | 市場區隔B | 市場區隔C | |
顧客任務 Jobs-to-be-done | ||||
人口統計變數 | ||||
商品／服務名稱：_______________________________________________________
目標市場(Targeting) | 產品或服務的功能／特色 | |||
市場定位(Positioning) | ||||
定位聲明 | ||||
行銷戰術設計(7Ps) | |||||||||
產品 (Product) | 宣傳促銷 (Promotion) | 人員訓練 (People) | |||||||
有型展示 (Physical Evidence) | |||||||||
價格 (Price) | 通路 (Place) | ||||||||
服務流程 (Process) | |||||||||
行銷活動設計 | |||||||||
顧客心理程序 (AIDAS) | 行動溝通活動 | 成果目標 (達成/創造/改變) | 行銷溝通預算 | 備註 | |||||
引起注意/建立認知 (Attention/Awareness) | |||||||||
增加興趣 (Interest) | |||||||||
刺激慾望 (Desire) | |||||||||
促使行動 (Action) | |||||||||
提高滿意 (Satisfaction) | |||||||||
行銷戰術及溝通活動設計表
一頁企劃書
企劃案名稱：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
1、目的與效益(Why／Evaluate) | |
目的／目標 | 效益 |
2、內容要點(What) | 4、執行團隊(Who) |
5、所需經費(How much) | |
3、實施方式(How／Where／When) | |