『MICEA 會議展覽行銷應用師』
MICEMarketingApplication
大專院校師資培訓活動簡章
盈豐資訊科技有限公司
2012.06.11
MICEA會議展覽行銷應用師
大專院校師資培訓班
一、培訓宗旨：
您了解MICE產業嗎? 您參加過MICE嗎?會展產業每年創造了上千億商機，
堪稱是最夯的產業之一，舉凡各行各業，都會藉由參展來推廣產品、開拓市場，
所以各行業都需要會展專業人才，因此會展人才的專業能力，都可適用於各行各
業，也造就了上千億產值及專業人才的需求。
有鑑於現在學生實務學習普遍不足，針對辦展參展方式往往都是一知半解，
無法將所學習的會展行銷理論與實務作有效性結合，所以為了讓學員更容易建立
會展行銷策略分析及規劃的概念，且知曉如何利用辦展來推廣產品、開拓市場、
行銷公司產品，來為商品創造高度的銷售績效與持久的競爭優勢。
另為提升教師會展的專業教學能力，強化教師的實務知能，盈豐資訊特與
東方設計學院合作，開辦專業證照師資培訓課程，其目的除了促進產學實務交流
之外，教師經過課程研習後可取得結訓證書，並參與證照檢定測驗，通過者可取
得專業證照，提昇您的專業競爭力。
二、MICEA會議展覽行銷應用師：
【課程目標與特色】
由於會議展覽產業MICE(一般會議Meetings、獎勵旅遊Incentives、大型
會議Conventions 與展覽Exhibitions）具有高成長潛力、高附加價值、高創新
效益的特色，加上產值大、創造就業機會大、產業關聯大，以及人力相對優勢、
技術相對優勢、資產運用效率優勢等。國貿局自2009年起，統籌推動我國會展
產業發展，啟動連續4年的「台灣會展躍升計畫」，計劃性的培育會展產業，希
望擴大國內會展規模，以帶動我國經濟及出口成長。
根據勞委會職訓局估計MICE產業人力需求每年以8%速度成長，而推估100
年就需要14,673投入就業市場。故當務之急，政府須積極投入培育MICE產業
教育經費，以增強我國MICE產業競爭力。而MICE-A與MICE-P證照既是透過
檢定培訓MICE人才最佳機制，亦協助學員未來進入MICE產業就業門票。
為了使學員更瞭解MICE產業、推廣及應用在MICE周邊產業上，將MICE-A
初階分析師課程培訓分為會議概論、行銷概論、國際禮儀、休閒與觀光概論等學
科項目，使學員能應用在會議展覽現場工作上。另外，MICE-P進階規劃師課程
培訓分為會議展覽活動規劃、國際行銷、顧客關係管理、商務溝通等學科項目，
培育學員具備會議展覽活動初步規劃能力。
【課程效益】
MICE-A會議展覽行銷應用師培訓檢定採行方式計有：
學科測驗、個案分析與分組討論實作，會展行銷企劃簡報三大項目。
(1) MICE-A學科—會議概論、行銷概論、國際禮儀、休閒與觀光概論四科。
MICE-A術科—採分組，系統操作模擬辦理參加會議展覽程序與流程簡報。
學員取得證照後，可將由學習上所得的知識，應用在會議或展覽的舉辦上。
就MICE-A來說，除可擔任會議或展覽第一線工作人員外，亦可擔任任何活動
接待、行銷資料判讀、觀光休閒等工作。就會展產業來說，除可勝任取得MICE-A
證照的工作外，更具備會議或展覽規劃與企劃能力，且語言溝通及顧客資料
管理上更具備競爭力。
3. 本培訓課程希望能達到以下目的：
（1）協助學界與業界進行會議展覽分析與規劃人才的培育。
（2）增進學員辦展的實務經驗及會議展覽行銷策略與方案的規劃執行。
（3）培訓學校各科系人才通過證照檢定考試，提升會議展覽專業知能。
（4）促進產學實務交流與應用推廣服務。
三、會展證照師資研習班：大專院校師資培訓班(MICEA 會議展覽行銷應用師)
四、發證單位：盈豐資訊科技有限公司
五、研習議程：
議程
日期 | 時間 | 研習內容 |
7/12 | 08:40~09:00 | 報到、領取資料 |
09:00~09:20 | MICEA證照檢定簡介 | |
09:20~12:00 |
1. 會展產業的意義、特性、分類。 2. 我國與國際會展產業發展現況。 3. 會展產業的經濟效益與SOWT分析。 4. 會議的定義及發展和主辦、協辦與參加。 5. 展覽的定義及發展和主辦、協辦、參展與參觀。 6. 獎勵旅遊的定義及發展型態。 7. 獎勵旅遊的辦理。 二、行銷概論： 1. 行銷概念與環境。 2. 消費者市場與消費者行為。 3. 市場區隔、定位、目標市場(STP)。 4. 產品、定位、價格、促銷。 三、國際禮儀： 1.國際禮儀的涵義、各種稱法。 2.西餐禮儀篇-餐具、餐桌禮儀、席次安排等。 3.行的禮儀--姿勢與儀態、站立、坐姿禮儀等。 4.乘車、會議、宗教、社交禮儀。 四、觀光與休閒概論 1. 休閒概念、定義、類型、文化休閒活動。 2. 休閒產業、台灣休閒產業現況與未來與特質。 3. 休閒相關法規-國家公園之管理與法規、觀光 發展條例、文化觀光法制。 4. 觀光概念、定義與旅遊行銷。 5. 觀光相關法規介紹。 | |
12:00~13:00 | 午餐 | |
13:00~15:20 | MICEA會展資訊管理系統教學講解示範（含實務操作） | |
15:20~15:30 | 茶 敘 | |
15:30~17:00 | MICEA學科筆試測驗 | |
7/13 | 09:00~12:00 | MICEA術科報告分組討論與實作 |
12:00~13:00 | 午餐 | |
13:00~14:30 | MICEA術科報告分組討論與實作 | |
14:30~14:40 | 茶 敘 | |
14:40~17:00 | 成果分享-MICEA報告及講評 |
主辦單位：盈豐資訊科技有限公司。
報名日期：自文到日起至101年07月9日止，報名網址：http://www.infoit.com.tw/index.php/start/，座位有限，請及早報名參加。
費用：2500元科/人（含課程研習費用、測驗費用、課程講義費用、線上題
庫費、證照處理費）※三人以上同行報名享報名費8折優惠。
上課時間：2012年07月12-13日(星期四、五)09:00~17:00。
上課教室：東方設計學院設計行銷系(正式上課教室另行通知)。
六、檢定方式：
【MICEA 會議展覽行銷應用師】考試類型分為：線上學科檢定及分組術科
實作報告兩種方式並行，學員須通過線上學科檢定並完成分組術科
實作報告，而兩者皆達60分以上者，才可發給檢定合格證書，分析
師-培訓檢定術科分組採，3人以內分組討論實作繳交。
七、證照效益：
MICEA 會議展覽行銷應用師專業證照（證照代碼：7429）已登錄於教育部
全國技專校院校務基本資料庫。
八、匯款資訊：
匯款銀行：合作金庫銀行 土城分行(銀行代碼 006)
戶名：盈豐資訊科技有限公司
匯款帳號：1450-7172-17356
九、聯絡方式：
盈豐資訊科技有限公司
http://www.infoit.com.tw
聯絡人：陳小姐
聯絡電話：02-77382881，0955-963076
聯絡信箱：[email protected]
聯絡地址：新北市板橋區四川路2段58號 亞東技術學院 創新育成中心 60420A
盈豐資訊科技有限公司
MICEA會議展覽行銷應用師報名表
101年7月12~13日(星期四、五)
編號 | 中文姓名 | 英文姓名 | 身分證字號 | 出生年月日 | 手機 | |
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注意事項：
證照英文姓名格式（姓在前、名在後，姓之後加半形逗點、並空1格半形，例如：黃大明＝Huang, Da-Ming），英文姓名可上外交部官網查詢。
報名資料務必請正確填寫，若個人資料填寫有誤，日後申請證照補印，須另繳200元補印資料處理費。
報名表填寫完成後（可多人填寫同一張），請Email回傳至盈豐資訊陳虹霖小姐（[email protected]）