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中華郵政股份有限公司 104 年從業人員甄試試題
職階／甄選類科【代碼】：專業職(一)／電子商務(企劃行銷)【G5102】
專業科目（1）：電子商務
＊請填寫入場通知書編號：________________
注意：作答前須檢查答案卷、入場通知書編號、桌角號碼、甄選類科是否相符，如有不同應立即請監試
人員處理，否則不予計分。
本試卷為一張單面，共有四大題之非選擇題，各題配分均為 25 分。
非選擇題限用藍、黑色鋼筆或原子筆於答案卷上採橫式作答，請從答案卷內第一頁開始書寫，違
反者該科酌予扣分，不必抄題但須標示題號。
請勿於答案卷上書寫姓名、入場通知書編號或與答案無關之任何文字或符號。
應考人得自備使用簡易型電子計算機(須不具財務函數、工程函數或儲存程式功能，且不得發出聲
響)。若應考人於測驗時將不符規定之電子計算機放置於桌面或使用，經勸阻無效，仍執意使用者，
扣除該科目成績 10 分；計算機並由監試人員保管至該節測驗結束後歸還。
答案卷務必繳回，未繳回者該科以零分計算。
題目一：
有關電子商務金流與安全機制，請回答下列問題：
（一）何謂電子付款系統？【5分】
（二）請說明建構電子付款系統需要加入的角色？【7分】
（三）何謂代幣式付款系統？【5分】
（四）代幣式付款系統模式主要分為哪幾種？（至少寫出四種）【8分】
題目二：
有關電子商務應用，請回答下列問題：
（一）何謂 B to C？【5分】
（二）何謂 B to B？【5分】
（三）何謂 C to C？【5分】
（四）請說明入口網站的經營模式或策略？（至少五種）【10 分】
題目三：
請回答下列問題：
（一）由於目前網路社群活動的頻繁與活絡，目前的行銷策略也因此產生許多創新的方
式與機制，請闡述利用下列方式的行銷策略與商機：
1.虛實通路策略：O2O(Online to Offline)虛實通路行銷模式。【5分】
2.適地性行銷：SoLoMo(Social Local Mobile)。【5分】
3.擴增實境：AR(Augmented Reality)虛擬實境。【5分】
（二）何謂水平市場電子市集？何謂垂直市場電子市集？【10 分】
題目四：
請解釋下列網路行銷的名詞：
（一）部落格行銷(Blog Marketing)。【5分】
（二）病毒式行銷(Viral Marketing)。【5分】
（三）許可式行銷(Permission Marketing)。【5分】
（四）聯盟網站行銷(Affiliated Web Sites Marketing)。【5分】
（五）搜尋引擎行銷(SEM Search Engine Marketing)。【5分】