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一. 活動緣由
二. 活動回顧-2023臺中東勢新丁粄節
三. 活動亮點-2024臺中東勢新丁粄節
四. 活動規劃-2024臺中東勢新丁粄節
五. 百年品牌合作-新丁粄節x臺鐵便當
六. 期間限定-新丁粄節雙層巴士專車
七. 1/31臺中東勢新丁粄節記者會
八. 交通資訊
九. 會場清潔與復原
十. 形象宣傳短片
一、活動緣由
➢「新丁粄」，是早期東勢客庄居民為「祈求新
生」，以米粄做為供品靈驗而得名，並強調與親
朋好友「分享喜悅」，部分廟宇透過舉辦祈福活
動並在打賞金的激勵下，演變成新丁粄比賽流傳
至今，形成全台獨一無二的「鬪粄文化」。
➢「新丁粄節」是臺中東勢傳承百年歷史的民俗活
動，以「鬪粄文化」、「鼓勵生育」、 「分享喜
悅」為核心價值，串聯藝文、產業、親子活動及
文化展覽，整合山城在地社群團體，打造「客家
節慶」品牌，增進客家藝文續航力。
二、活動回顧-2023臺中東勢新丁粄節
✓逾10萬人次造訪東勢。
✓創造經濟效益約6,343萬元。
✓遊客整體滿意度超過90%。
✓遊客年齡層分佈平均，比例最高的年齡層為
20-29歲，成功吸引年輕族群參加。
✓活動期間，67%的遊客至東勢形象商圈、東豐
綠廊道、東勢林場等鄰近景點順遊，成功帶動
山城觀光發展。
三、活動亮點-2024臺中東勢新丁粄節
延續3大核心價值
傳承鬪粄文化、鼓勵生育、
分享喜悅等文化精神
全年齡適宜文化節慶
7大主題、16項系列活動，
打造老少咸宜文化活動
全國客庄重頭戲
每年皆獲中央客家委員會
選為全國重要客家節慶
比過年還熱鬧的新丁粄節
去年超過10萬人次湧入東
勢，今年可望再創高峰
品牌跨界合作行銷
新丁粄節 x 台鐵便當攜手
合作，跨界品牌行銷
愛心公益展現社會責任
持續舉辦愛心公益活動，
提升品牌價值
•113年2月24、25日，共2日。
•東勢客家文化園區：
踩街活動暨開幕式、祈福壇
•臺中客家故事館(第五橫街)：
捐血活動、客家特色產業展售會
•東勢文化街：
活動發源地、東勢社區成長教室
四、活動規劃-2024臺中東勢新丁粄節
7大主題 16項系列活動 7大主題 16項系列活動
主題一：
文化祭儀
鬪粄
主題四：
全心全意
公益捐血活動
擲筊祈福
120
斤超級新丁粄分送
求子祈福
主題五：
親子同樂
「做對歲」抓週體驗
求文昌
文化藝術
DIY
主題二：
開幕限定
踩街活動
主題六：
全城參與
社區成長教室文化創意展示
開幕式
客家特色產業展售
會
主題三：
文藝富新
哈客舞青春
主題七：
主題策展
120
斤超級新丁粄展示
主題晚會
客家文化展
四、活動規劃–踩街活動暨開幕式
➢開幕限定：2月24日(六)
◆踩街時間：𝟬𝟵:𝟯𝟬-𝟭𝟭:𝟬𝟬
◆路線：園區臨時停車場>忠孝街
>三民街>中山路>集結園區廣場
◆開幕式：𝟭𝟭:𝟬𝟬-𝟭𝟮:𝟬𝟬
◆地點：東勢客家文化園區廣場
◆演出團體：
中信兄弟啦啦隊Passion Sisters
四、活動規劃–文化祭儀
◆鬪粄活動
•雙福祠、永光祠、鯉魚伯公廟、
泰安宮、永安宮、米粉寮樂善祠、
芎蕉下伯公等7間宮廟
•正月半呈現原汁原味的「鬪粄」
◆求子祈福
•去年成功為6個家庭帶來新生命
•今年共18組報名參加
•參加贈活動限量好孕禮乙份
四、活動規劃–客家婚儀踩街
◆徵選6對新人
◆穿著客家中式禮服
◆與傳統迎親隊伍參與踩街
◆開幕式接受眾人祝福
四、活動規劃–文藝富新
◆哈客舞青春
多組客家優秀團隊
◆客家國樂饗宴
本會國樂團、東勢國小國樂團
◆流行音樂晚會
方寧、柏霖、旺福、Ozone
四、活動規劃–全心全意
◆公益捐血活動
•2月24日上午9時-下午4時
•臺中客家故事館(東勢國小側門旁)
•與台中捐血中心合作
•捐血贈農特產品&新丁粄節好禮
•去年創下單日187袋好成績
◆超級新丁粄分享
•2月24、25日晚間6時在園區祈福壇
•分享喜悅、吃平安
四、活動規劃–「做對歲」抓週體驗
◆客家孩童出生滿一年的生日稱為「做對歲」
◆2月24、25日在園區展館A區沙龍區
◆參加贈抓週證書、平安符袋及拍立得紀念
四、活動規劃–全城參與
◆社區成長教室文化創意展示：
東勢26班、石岡6班、新社家政班3班
◆客家特色產業展售會：
上百家客家特色攤位、客家美食專區(菜頭粄、甜粄、芋粄……)
五、百年品牌合作-新丁粄節 x臺鐵便當
•新丁粄節x臺鐵便當，聯名推出新丁粄節限定款的
臺鐵便當 「臺中客庄鐵路便當」。
➢販售資訊：
開賣日期：2月1日2月29 日
販售時間：每日11點開賣(午餐限定)
販售地點：臺鐵台中站、新竹站、彰化站、高
鐵台中站 台鐵便當店
售 價：120 元
(每日限量100份)
➢設計理念：東勢、石岡、新社、豐原、和平是本
市客家文化重點發展區，「臺中客庄鐵路便當」
選用了山城5區在地特色食材。
➢菜色資訊：
主食-豐原葫蘆墩米、主菜-石岡筍干爌肉
配菜-新社香菇玉米筍、和平梨山高麗菜、客家小炒、
梅乾菜燒苦瓜
甜點-東勢橘子乾
五、百年品牌合作-新丁粄節 x臺鐵便當
六、期間限定-新丁粄節雙層巴士專車
➢1/27-2/22 臺北宣傳
➢1/30、2/5 辦理2次路勘
➢2/24、2/25 活動限定預約接駁車
七、1/31臺中東勢新丁粄節記者會
正月半，來東勢，邀你來食大粄！
➢兩大百年品牌首度攜手合作，開
箱活動限定聯名款台鐵便當
➢「2024臺中東勢新丁粄節」正式
啟動，邀請全國民眾「正月半，
來東勢，看大粄」
八、交通資訊 – 自行開車
國道1號臺中系統交流道→
轉國道4號於豐勢交流道下→
左轉臺三線(豐勢路)→
經東勢大橋→
東關路七段至東勢河濱公園停車→
步行遊逛東勢街區
★至文化街會場 約300m步行5分鐘
★至文化園區會場 約1.2km 步行20分鐘
八、交通資訊 – 轉乘公車
雙十公車優惠
本市市民綁定電子票證搭乘本市公車，
可享「10公里免費+超過10公里車資上限10元」
八、交通資訊 – 會場接駁車
八、交通資訊 – 交通管制
➢踩街路段2月24日9-12時實施道
路交通管制
➢文化街(第三橫街至正二街口)以
及第五橫街(三民街至西新巷口)
全日封街
➢市府警察局東勢分局同仁及義交
中隊協助出勤
九、會場清潔與復原
➢委託專業清潔公司維護場地整潔
➢活動期間會場、廁所清潔
➢垃圾分類與清運
➢活動會場、攤位清消
➢市府環保局東勢清潔隊同仁協助
➢活動隔日完成所有場地復原作業
十、形象宣傳短片
十、形象宣傳短片
簡報結束 承蒙您/恁仔細/勞瀝