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臺中市議會第 4屆第 3次臨時會
113 年度振興經濟三大節慶計
畫
臺中市政府經濟發展局
報告人：局長 張峯源
中華民國 113 年3月
113 年度振興經濟三大節慶計畫
專案報告
3
壹、 政策推動緣起
振興經濟為全球各國政府當前共同的重要目標！近年全球面臨
covid19 疫情蔓延，不得不採取各項管控措施，但也造成經濟嚴重的
衰退挑戰。疫後碰上俄烏戰爭、國際的通膨升息以及消費力的減弱，
各國政府紛紛祭出各項振興經濟措施，期促使產業正常活動，內需消
費順利熱絡，以提高經濟成長動能；我國中央、地方政府亦無不卯足
全力，希望能振興經濟。財政部於去(112)年依據「疫後強化經濟與
社會韌性及全民共享經濟成果特別條例」，辦理全民普發現金 6
千元，經濟部亦推出疫後振興經濟各項措施，範圍涵蓋製造業、
商圈、街區店家、市場夜市。
臺中市政府為振興本市經濟，提出「112 年度臺中振興經濟—消
費金喜送」計畫追加歲出預算新臺幣（以下同）3億5千萬元，進而
擬定「振興經濟三部曲」，以「物調券大放送」、「台中鍋烤節」、「臺中
購物節」三階段計畫，擴大內需經濟支持力道，特別是針對疫情之後
面臨缺工、勞動力吃緊的旅宿、餐飲服務業、體質較弱的中小企業、
商號、市場夜市小攤商等，透過「挹資源、促消費、齊加碼」對策，
激活百工百業與微型經濟，打造城市品牌，加上串連世界棒球經典賽、
搖滾台中、國慶焰火等大型活動，賽事加節慶的「慶典經濟」，帶動投
資、促進消費，刺激經濟發展。
根據 112 年第 3季統計，臺中市營利事業 22 萬5,495 家，其中
第三級產業(服務部門，含餐飲住宿、批發零售)共17 萬2,625 家，
占比高達 76.55%；另據勞動部勞工保險局統計，本市服務業家數占比
高但薪資水準卻低於平均值，因此透過擴大內需政策協助低薪及工作
彈性小的業者，能維持營運並持續成長，為本府重要任務。
本市列管輔導商店街區計有 23 處，會員店家達 1,250 家、公有
零售市場 4,260 攤、攤集區 2,290 攤、民有市場 800 攤，大多以小規
模零售服務業經營為主，員工數多不達 5人，攤位面積不及 5坪，營
業稅未達起徵點居多，此微型經濟店家即為市府振興經濟的主要對象，
透過市府刺激內需的振興經濟措施，及辦理活動引入人潮及錢潮，提
升此類微型經濟店家之營業額，即為市府推動本計畫主要原因。
4
113 年為達到振興經濟、提升就業所得之目標，本府續提出「振
興經濟三部曲」計畫，結合物調券、鍋烤節、臺中購物節三大節慶活
動，以更精進作法，擴大參與層面，讓產業相互影響、堆疊購物風氣，
提升消費氛圍，帶動投資信心，使臺中經濟更加蓬勃發展。
貳、 112 年振興經濟三部曲
(一) 112 年第一屆物調券大放送（分三梯次發放）
物調券設計方向主要是為了照顧庶民經濟，而一般民眾日
常生活消費的場域，以百貨公司、購物中心、大賣場、商場、
超市、便利商店、傳統市場、商圈、夜市為主，其中傳統市場、
商圈、夜市內的組成商家，就是庶民經濟相當重要的一環。
1、 庶民經濟特性：
(1) 工作辛勞、早出晚歸及工時長，像是市場攤商凌晨起床批
貨、備料；夜市攤商下午出攤、凌晨收攤；商圈店家從早
營業至晚上。
(2) 以小本經營為主，由家人共同經營。
(3) 生意好可維繫家庭生計，生意不好全家陷入衝擊。
(4) 體質弱易受大環境景氣影響，相較一般受薪階級，收入不
穩定性高。
(5) 勞力密集的工作，易有職業傷害。
(6) 努力為三餐溫飽打拼，反映出許多基層民眾的生活縮影。
2、 選擇振興「庶民經濟」型態的原因
(1) 有限資源發揮最大效用：臺中市商業發展活絡，經濟指標
亮眼，惟在有限的市府預算下，仍無法全面照顧各行各業
的商家，因此政策推動著重在振興庶民經濟層面。
(2) 基層消費具火車頭效應：有效提振庶民經濟的基層商家生
意後，可同步活絡諸多上游供應鏈，達到由底層向上推波
的帶動作用。
3、 採用「物調券」振興庶民經濟的優點
振興庶民經濟採用的政策工具，必須讓民眾願意走入市
5
場、商圈、夜市消費，同時商家也願意配合執行，使能發揮
讓「消費端」與「商家端」均有感的雙重效益；透過物調券讓
民眾以 100 元兌換 200 元面額券，刺激進場消費，具有下列
優點：
(1) 紙本方式可適用所有年齡層民眾，無數位落差限制，特別
適合來市場買菜的年長者及延續營業場域的交易習慣。
(2) 民眾可自由選擇場域，即買即用，等同現金之方便性。
(3) 非免費提供，民眾自付一半費用，進場消費成為必然。
(4) 限定使用場域，照顧所有場域商家。
(5) 等同五折優惠具兌換誘因。
(6) 商家販售商品非奢侈品，為民眾日常採買所需。
(7) 商家兌換回現金迅速，無現金周轉問題。
(8) 非煙火式政策，過程可創造新客群。
(9) 讓原本未曾入場消費的民眾有認識的機會，持續回流再次
消費。
(10) 不可找零，具額外消費的乘數效果（考量市府補貼了一半，
目的在提高民眾的購買力，如民眾找零後未再消費，勢必
影響振興庶民經濟的成效）。
(11) 商家自行加碼優惠吸客或預購，可擴大營業額。
(12) 堆疊買氣形成熱絡消費氛圍。
4、 物調券執行成效
活動參與之店家、攤商數逾 7,800 家（含市場攤商逾
4,000 攤、攤集區逾 2,000 攤、商圈會員逾 1,000 家），總計
動員逾百名人力，於 5、6月分兩梯次發放物調券共計 30 萬
份，帶動消費經濟至少 6,000 萬元；10 月搭配臺中購物節起
跑，加碼再發第三梯次 45 萬份，再創消費金額至少 9,000 萬
元；12 月加碼獎勵推廣購物節商圈短影音與市場、夜市場域
登錄金額較高者，發放商圈券、市仔券共計近 5萬份，流通
金額近 1,000 萬元，共計 1.6 億元，期間廣受民眾、攤商及
店家肯定。
6
(二) 112 年第一屆台中鍋烤節
1、 辦理期程:112 年7月17 日至 9月30 日
2、 辦理方式:
(1) 十大火鍋燒烤票選活動
首創火鍋燒烤主題城市品牌活動，以「台中通暨購物節
APP」為活動平台，包含店家報名、優惠資訊露出、民眾票
選及萬元鍋烤抵用券抽獎及使用，並以火鍋及燒烤類各分為
「品牌店家」及「巷弄美食」組共 4組，吸引 489 間店家參
加，經四週民眾票選共選出 20 間店家。
各組獲獎第一名，包含屋馬燒肉、激旨燒鳥、清真恩德
元餃子館以及海底撈，由盧秀燕市長親自貼紅榜恭賀，其餘
獲獎店家亦由張峯源局長到店貼榜恭賀，增加得獎店家曝光
度，同時提升鍋烤節品牌意象及整體產業商機。
(2) 行銷活動-就是愛鍋烤徵件競賽
為加強鍋烤節活動成效及討論度，同步辦理「就是愛鍋
烤徵件競賽」，共 251 件投稿作品，激發出民眾無限創意，
以歌曲、舞台劇、影片、詩詞文章及手繪漫畫等方式秀出對
火鍋、燒烤的熱愛，成功呈現「火鍋燒烤就是臺中生活」的
地方美食特色！
3、 執行成效
(1) 全國首創火鍋燒烤主題活動，創造城市品牌。
(2) 首創以「台中通暨購物節 APP」線上投票、電子票券領獎消
費，全程無紙化、智慧化。
(3) 489 家店家報名參賽，近半數台中鍋烤業者參與，其中臺中
發跡店家占比超過 82%，成功協助在地店家打團體戰、提升
全國品牌知名度。
(4) 首創萬元抵用券 300 萬需用於參賽店家，獎金全數回流、
帶動業績，發揮加乘效果。
(5) 總投票數達 442 萬9,684 張，民眾參與度熱烈。
(6) 店家自主祭出優惠，透過各種管道宣傳拉票、刺激消費、
7
創造話題，帶動業績達三成。
(三) 112 年第五屆臺中購物節
1、 辦理期程
(1) 暖身活動-「臺中購物節—就是愛購物」創意徵件活動：112
年9月5日至 10 月21 日，共計 47 天，計吸引 272 件佳作
投稿。
(2) 正式活動：112 年10 月26 日至 12 月26 日，共計 61 天，
為期九週，計抽出約 7.5 萬名中獎者。
2、 預算分配：3億9,500 萬元整，包含獎補助費 3億3,100萬
元（含物調券大放送 8,000 萬元）與一般事務費 6,400 萬元。
3、 活動辦法：
在臺中購物節活動期間於設籍本市開立發票店家或合作
收據店家消費，於台中通暨購物節 APP 登錄發票或收據消費
金額，每累積滿 500 元系統自動提供 1組抽獎號碼，民眾即
可憑抽獎序號參加天天抽、週週抽、月月抽與壓軸抽活動。
4、 活動特色：
延續首屆物調券大放送及首屆台中鍋烤節之推進庶民經
濟、嘉惠微型經濟體、形塑特色產業品牌等效益，112 年臺
中購物節累積前四屆成效，第五屆購物節肩負全面振興百工
百業任務、滿足企業社會責任角色，正面回應參加民眾對活
動的期待，同時遵守議會決議：一、首次排除土地及房屋交
易的金額登錄；二、消費單次最高上限可得 400 組抽獎號碼
(即20 萬元)；三、商圈、市場、夜市投入獎補助費金額
1.52 億元，佔比超過 45%；四、增加市場、夜市攤商、商圈
（收據）及（限定十區）區域消費登錄 5倍送。
5、 抽獎方式：
每日抽出 1,250 組（含加碼之區域消費專屬抽 200 組與
收據專屬抽 200 組）三千元，隔週抽百萬汽車 1台，週週抽
出12 組十萬元（其中 2組為市民專屬抽），月月抽 2組一百
萬元（其中 1組為市民專屬抽），壓軸抽精品好宅 1戶；另滾
8
動式辦理加碼抽，包含突破標竿加碼抽 4組一百萬元等。
6、 行銷作法與特色：
為將行銷能量保值期延長，本屆首次以「基層經濟老
闆」為代言人，透過「在地頭家」帶你探店拍攝手法，為本
市商圈、市場、夜市製作短影片，總計 25 支，有效宣傳臺
中購物節活動與本市商圈特色。另數度採訪中獎人，並透過
新聞專題廣宣中獎人故事行銷，創造口耳相傳之口碑行銷，
增加活動討論度。
7、 執行成效
第五屆臺中購物節透過全面性提升硬體與軟體品質，口
碑聲量暴漲，活動期間消費登錄金額 328 億元，全國第一；
在活動民意調查方面：依「KEYPO 大數據關鍵引擎」調查
（分析時間：111 年11 月1日至 112 年12 月20 日），臺中
購物節討論度全國第一，網路聲量高達 22 萬3,250 筆為辦
理購物節之八縣市冠軍，遠超第二名臺南購物節之 1萬
1,497 筆（如下圖 1）。極高的網路討論度，不僅促進本市消
費，也帶進外縣市消費動力，讓本屆外縣市登錄金額達 102
億元，占約 31%。
圖1、KEYPO 大數據關鍵引擎調查資料
同時，臺中購物節為更精準處理獎金核銷流程，於 APP
系統新增「金融帳戶影本」資料上傳介面，讓補正與兌領作
9
業更便利、更迅速，成功提升 APP 下載次數至 236萬次，且
於活動結束後 3日內核銷率即達成 92.7%，較第四屆之活動
結束後一週內破九成，更加快速。臺中購物節 APP 於112 年
榮獲 2項國際大獎，說明如下：
(1) 通過有「資通訊界亞洲盃」美譽的 ASOCIO ICT Award
（亞太資通訊科技應用獎）Digital Transformation「數
位轉型獎」國際大獎
ASOCIO 大會主席肯定臺中購物節 APP 以新型商業模
式振興疫後經濟，APP 主動將店家資訊加入政府平台露
出，透過數位技術促進跨部門間的合作，內部與外部共同
推動臺中購物節平台網絡發展，且以數位科技的方式建立
高效運作流程，不僅替商家創造商機、增加用戶體驗與提
升市場消費，也成功使疫後蕭條經濟得以復甦，是此次獲
獎關鍵。這屆共 24 國角逐，共 10 國、52 件提案通過國
際複審，臺灣共奪得 6件大獎，臺中市則以「數位轉型獎
(Digital Transformation Award)」獲獎。
(2) 榮獲國際資通訊獎項(WITSA ICT Excellence Award)中
「傑出公眾合作服務獎」首獎
世界資訊科技暨服務業聯盟（World Information
Technology & Service Alliance, WITSA）是全球最具影
響力的 ICT 服務業組織，每年的世界資訊科技大會更被譽
為資通訊界的「奧林匹克盛會」；此次共 30 個國家提名，
134 個單位參與競賽，競賽的評審標準包含全球影響力/
潛力、可擴張性、創新特色與功能性，以及已落實應用解
決方案。該獎項主要表彰運用資通訊技術，建立對全民社
會福祉及促進產業發展有重大貢獻的企業或政府組織；不
僅彰顯其多元數位互動及創新解決方案的能力，更意味臺
中在數位科技服務應用的實力已躍上國際舞台。
另外，第五屆活動著重兼顧微型經濟與偏鄉地區，如取
消企業專區五倍送，推動區域消費專屬抽及收據專屬抽翻
倍，天天抽現金三千元 200 組、放大登錄倍數 5倍計，也回
歸購物本質，再排除購買房地大筆金額登錄，鼓勵消費類型
10
產業，因此讓區域專屬消費創下破 14 億元佳績，相較前屆
破10 億元，成長約四成；收據專屬消費則達成 15 億元成
績，較前屆 5億元成長了三倍，客觀數據驗證各項政策有效
促進基層與地方經濟。
經濟效益亦獲實證，中華經濟研究院分析臺中購物節帶
來全國總體經濟產值效果破 672 億元，對本市就業支持及創
造達到平均每年 29,047 人次，顯示本市辦理振興計畫對於
本市經濟產值及就業確具成效（詳表 1）。
表1、111 年及 112 年結合其他計畫之臺中購物節辦理效益
序
項目
111 年第四屆
112 年第五屆
1
累積消費金額
358 億元
328 億元
(排除房地產購買)
2
APP 下載次數
185 萬次
236萬次
3
外縣市消費金額
101.67 億元
102 億元
4
購物節聲量
破15 萬筆討論
六都第一
破22 萬筆討論
全國第一
5
每一元消費可帶動產值
2.06 元
2.05 元
6
全國產值帶動效果
平均 675.29 億元
平均 672.21 億元
7
全國就業支持及創造效果
平均 22,239
人次/年
平均 31,238
人次/年
8
臺中產值帶動效果
平均 468.2 億元
平均 503.7 億元
9
臺中就業支持及創造效果
平均 25,838
人次/年
平均 29,047
人次/年
資料來源：中華經濟研究院研究報告(112,113)
本次串聯性振興經濟活動確實增加活動辦理之外部經濟，
在排除房地產購買金額（第四屆約 77 億元）的情況下，活動
消費登錄金額仍創下破 328 億元之佳績，為全臺辦理購物節
八縣市第一（詳表 2）。
11
表2、112 年全臺辦理購物節縣市之活動消費登錄金額表
序
活動名稱
消費登錄金額
1
臺中市-2023 臺中購物節
328 億元
2
臺南市-2023 臺南購物節
64 億元
3
桃園市-2023 桃園購物節
40 億元
4
臺北市-2023 Let’s購台北
30 億元
5
彰化縣-彰化 GO 購
10 億元
6
嘉義市-嘉義市購物節
7.5 億元
7
花蓮縣-花蓮購物節
4億元
8
嘉義縣-嘉尚好禮
3.7 億元
資料來源：依據 113 年2月17 日查詢網路公開最新資料
年度重點成果彙整臚列如下：
(1) 台中通暨購物節 APP 下載破 236萬次
(2) 獎金核撥超過九成
(3) APP 獲國際資通訊獎-傑出公眾合作服務獎
(4) APP 通過亞太資通訊科技應用獎-數位轉型獎
(5) 市場、夜市及商圈收據消費破 15 億
(6) 大肚、龍井及霧峰等十區消費破 14 億
(7) 外縣市消費破 100億
(8) 全國首創物調券 75 萬份大放送
(9) 全國首辦鍋烤節總投票數破 442 萬
(10) 聲量破 22 萬筆八縣市第一
(11) 購物節登錄金額破 328 億
(12) 帶動全國產值效果超過 600 億元全國第一
因臺中購物節經歷五屆舉辦，已奠定全國消費節慶領導
品牌，具良好計畫成效，亦吸引各縣市紛來觀摩學習。依據
112 年臺中購物節活動期間網路公開資料，臺北市議員曾於
112 年10 月24 日臺北市議會財政建設委員會中表示，近年
北市缺乏指標性活動，相比臺中市購物節、鍋烤節創造不少
商機，北市近期推出的火鍋節參與店家數比台中鍋烤節少，
缺乏行銷廣告；前開委員會市政考察於同年 12 月14 日特別
12
安排至本府聽取臺中購物節及台中鍋烤節簡報。又依據高雄
市議會開議期間，曾有議員提到，臺中購物節 APP 屢次獲獎，
不僅整合各局處功能提高民眾使用率，還在原有基礎上開發
多元服務，值得高雄學習。
現今 112 年除臺中市外，包含臺南市、新北市、桃園市、
彰化縣、嘉義縣、嘉義市、花蓮縣等七縣市，亦辦理「消費登
錄發票抽大獎」活動，並為精進做法，紛紛洽詢本市辦理成
功經驗，例如 APP 內建頁面功能、合作店家規劃、獎項規劃
與行銷策略。更有師範大學、勤益科大、東海大學與朝陽科
大邀請本局出席，向學子分享臺中購物節辦理成功案例說明。
參、 回應外界指教，檢討今年度精進方向
(一) 有關物調券發放分配數、地點、時間與核銷店家等建議，今年
物調券計畫將用更貼近民心的方式挺庶民經濟。
1、
場域增加：
預計增納位處合法用地且具自治組織之民有市場6處（約
800攤)、後續新設立之攤販集中區，以及規劃加入臺中市產
業故事館發展協會所屬會員作為新增場域。調整後，總計參
與場域含38處公有市場、6處民有市場、18處攤販集中區及23
處商圈，共85處場域；攤商、店家數逾8,600家。
2、
券數分配調整：
規劃改以綜合評估各場域攤商、店家會員數之整體占比
與來客數為依據。暫定規劃如下表3。
表3、113年規劃物調券大放送35萬份分配表(暫估)
113年度
攤商
店家數
攤位數
占比
券數
券數占比
(規劃以攤位數占比、
來客數為計算依據)
商圈
1,250
15%
87,500
25%
公有市場
4,260
50%
157,500
45%
攤集區
2,290
26%
87,500
25%
民有市場
800
9%
17,500
5%
小計
8,600
100%
350,000
100%
13
3、
時段調整：
市區商圈預計調整至傍晚發放，可於較多店家營業後開
始發放，吸引更多民眾前來兌換；另將調整平日、假日皆有
發放，以顧及更多消費族群（如上班族）；並且避開夏季、冬
季最熱或最冷月份，以減低民眾排隊等候之不適感。
4、
適用店家依營業規模調整：
公民有市場、攤販集中區以場域經營攤商為準；商圈適
用物調券店家，原則以加入商圈組織會員店家為主。
5、
以紙本券張發放：
考量攤商、店家對數位操作熟悉度及民眾接受度，與年
長者參與度，本年仍以紙本券張為主。
6、
兌領對象及地點：
物調券計畫主要係提振本市庶民經濟、加強店家營運量
能，目標係提升市集場域流通金額，尊重市場機制精神。考
量限制兌換之身分或數量，須評估增編控管相關費用，以及
民眾排隊時間將因增加身分核實而倍增。本次發放仍以民眾
現場排隊領取為主，同時控制發放份數以減少民眾重複領取。
另鑑於物調券旨在吸引不同年齡層民眾、或平時較少走
入市場、商圈及夜市之消費者能藉由物調券帶來之優惠，增
加走入之機會，倘非於直接消費使用之場域發放，將減少促
進消費者走入市集之意願及機會，爰發放地點仍以市場、商
圈及夜市等在地場域為主較適宜，讓民眾當場兌換立即使用，
可帶來最大效益。
(二) 有關首屆台中鍋烤節參與店家未包含全市各區，小型店家較少，
及部分業者反映未及報名等，今年度將持續強化推廣機制，以
提升更多在地優質店家參與意願。
市區因人口較密集，店家數母數原就較多，首屆台中鍋烤
節本市有 4區(神岡區、外埔區、石岡區、大安區)無店家報名，
今年度將針對未報名區域加強鼓勵推廣參與，朝全市各區皆有
店家報名為目標。
14
本次台中鍋烤節共 489 間店家參加，其中臺中發跡店家占
比超過 82% ，在地參與率高，整體活動有助於業者提升知名度，
部分業者於活動後，反映未及報名參加恭逢其盛，爰今年度將
加強廣宣，以廣納在地優質店家參與。
首屆台中鍋烤節分為品牌組及巷弄美食組辦理票選共選
出20 名，票選結果充分展現臺中在地特色，兼具口碑與多樣
性，各組第一分別由在地發跡全國聞名的屋馬燒肉、夜市起家
的日式串燒店激旨燒鳥、50 年異國風味老店清真恩德元餃子館
以及知名連鎖品牌海底撈獲得，由盧秀燕市長親自貼紅榜恭賀，
餘獲獎店家則由經發局張峯源局長到店貼紅榜表達祝賀之意；
今年度票選以廣納在地優質店家為目標，盼能呈現更多元豐富
的產業樣貌、活絡整體鍋烤商機。
(三) 有關臺中購物節國際行銷程度、海報人物與接洽電子商務合作
可能性等建議，今年度將持續行銷宣傳本市商圈、市場、夜市，
與收據專屬抽、區域消費專屬抽並進，帶動地方經濟，強化平
衡區域發展，挺基層經濟。
為打造全國性知名活動，除透過跨縣市公車車體行銷，本
市也規劃線上、線下宣傳，包含平面媒體、電視廣告託播、數
位廣告、廣播廣告，透過在地頭家代言，能更吸引全市、外縣
市民眾一同參與購物盛事，才可創下破百億元外縣市登錄金額，
總登錄金額破 328 億元佳績。甚至，駐留國內的外國民眾也可
知悉活動。
過去五屆，外國人同可於本市店家消費登錄 APP 後參加活
動。今年規劃透過國際獎項爭取、跨域交流等形式，並可能辦
理國際專屬加碼抽，以強化臺中購物節活動國際宣傳，增加活
動國際曝光度，吸引國外旅客參加，帶動臺中購物節邁向國際
化。
另因疫情受創產業多係實體店家，電子商務產業受影響甚
微，故今年度規劃仍以實體店家為主要合作對象，持續以振興
本市百工百業與庶民經濟為目標。
15
(四) 有關臺中購物節期間須加強商家聯合行銷，鼓勵店家推出活動
折價優惠等，去年度已有諸多作為，有效增加活動討論度，增
加地方曝光度
臺中購物節強化行銷手段，製作本市 23 處商圈各專屬行
銷影片及市場、夜市形象影片，總計 25 支短影音，並結合各商
圈、市場、夜市自治組織拍攝年度購物節形象廣告，除提升全
國曝光度，表達本屆購物節挺庶民經濟特色，並積極辦理短影
音競賽 1場以鼓勵自治組織自主轉發短片，於臺中購物節官方
Youtube 及Facebook 粉絲專頁等社群平台露出；市府也同步透
過民政系統於區公所、村里鄰及戶所等地點輪播，亦於每週市
政會議前直播影片，協助曝光本市優良店家與景色。
另外，臺中購物節期間恰逢百貨公司周年慶（折價）消費
熱潮，本局除積極邀請百貨公司及商圈店家加入活動為合作店
家外，並力促其於活動期間提供優惠折扣，此外亦會緊鑼密鼓
行銷在地小規模經濟，特色美食與商品標榜物美價廉，隨時讓
民眾以低單價、銅板價享受快樂消費。
肆、 113 年度振興經濟三大節慶計畫內容
(一) 113 年第二屆鍋烤節規劃
1、
辦理期程：預計113年7月至9月。
2、
預算經費：1,200萬元整。
3、
辦理特色
(1) 臺灣人愛吃鍋烤美食不分四季晝夜，臺中具獨特的飲食文
化，市內美食旗艦店林立各地，「台中鍋烤節」將在地生活
特色轉化為城市品牌，創造聚餐型經濟。
(2) 臺中鍋烤獨具特色，許多民眾專程來到臺中「朝聖」，推廣
鍋烤節可創造觀光及經濟效益，附加價值高。
(3) 店家加入票選活動，店家主動提出優惠自主行銷拉票，加
上抽萬元鍋烤抵用券回店消費規則，不僅活動能見度高，
亦形成循環商機發揮加乘效果。
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4、
投票及抽獎規劃
以「台中通暨購物節APP」為活動平台，包含店家報名、
優惠資訊、民眾票選及萬元鍋烤抵用券使用等，預計開放四
週民眾APP線上票選，鼓勵店家自主加碼優惠拉票，萬元鍋烤
抵用券抽獎則於投票期間分批抽出，藉此提高活動熱度及參
與度，萬元鍋烤抵用券預計使用至9月底，於限定期限內提升
商機。
5、
議會加碼抽-攜手拚經濟
鑒於三大節慶計畫係由市議會大力支持下推動，亦代表
店家、民眾及產業對於振興經濟之期待，本次鍋烤節以擴大
店家及民眾參與、強化「鍋烤之都」城市品牌為推動目標，
除分階段抽出萬元鍋烤抵用券外，為鼓勵民眾踴躍投票，規
劃加碼抽活動，如於總投票數突破百萬、突破第一屆總票數
時，辦理加碼抽活動，邀請本市議員蒞臨會場、參與抽獎儀
式，向參與鍋烤節的市民朋友與中獎人報喜，彰顯代表臺中
市政府與臺中市議會攜手拚經濟的重要意象。
6、
行銷廣宣
(1)
在地達人探店影音宣傳
以到店採訪、拍攝影片方式進行，將邀請在地聞人、
民意代表共同行銷，並透過市政新聞、臉書粉絲團及各式
媒體管道加強推廣，提升各地店家曝光度、凸顯山海屯城
各區鍋烤美食特色，將有利於帶動城市觀光魅力、振興經
濟。
(2)
地方特色媒體曝光
邀請新聞媒體採訪在地聞人、民意代表等重要人士推
廣在地鍋烤店家，趁台中鍋烤節活動期間吸引民眾前往探
店消費，並投票參加抽獎、活絡整體經濟，提升得獎店家
曝光度、擴大商機。
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(二) 113 年第二屆物調券大放送
1、
辦理期程：搭配113年臺中購物節期程，預計113年10月份辦
理。
2、
預算經費：3,800萬元整。
3、
辦理特色
以「提振庶民經濟」為主軸，113 年預計新增逾 800 個攤
商、店家，並於臺中購物節期間辦理物調券發放活動，除增
加購物節收據登錄金額外，更可藉由物調券帶來之乘數效果，
翻倍提升庶民經濟營業人之銷售收入。
4、
發放規劃
延續 112 年發放物調券之方式，考量攤商、店家收受券
張方便性、核銷作業便利性，以及各年齡層消費者接受度與
照顧高年齡層消費習慣之方式，仍以發放紙本券張為主。另
將增加更多宣傳管道，擴及更多族群，以達行銷效益，使物
調券漸成為本市市民每年必參與之活動，亦期望吸引外縣市
民眾前來探索。
5、
行銷廣宣
(1)
拍攝宣傳影片：邀請在地商家、聞人、自治組織幹部、民
意代表參與拍攝，協助行銷代言，體現市府、地方、議會
共同促進庶民經濟的決心。
(2)
新聞露出及專訪：安排電視媒體露出，並邀請在地商家、
聞人、自治組織幹部、民意代表進行專訪，從民意角度評
論政策推動的成效。
(三) 113 年第六屆臺中購物節規劃
1、
辦理期程：預計113年10月起至12月止。
2、
預算經費：3億4,500萬元整，包含獎補助費2億8,250萬元與
一般事務費6,250萬元。
3、
活動辦法
以振興本市百工百業與基層經濟為目標，規劃於 113 年
10 月至 12 月推出第六屆臺中購物節，且規劃國際交流活動，
18
將本市活動推向國際；又規劃與第二屆物調券大放送合作再
挺地方商圈、市場及夜市，以擴大活動辦理效益。
民眾只需在活動期間於設籍本市店家消費，即可於「台
中通暨購物節 APP」登錄該筆消費發票或收據，每累積滿 500
元就可兌換 1個抽獎序號，參加天天抽、週週抽、月月抽與
壓軸抽活動。期以抽獎為民眾消費誘因，同時創造消費討論
話題，提升活動討論聲量，進而提升本市優良店家與商品曝
光度，最終帶動臺中整體消費經濟。
4、
辦理特色
由市府帶頭舉辦具話題性之消費登錄 APP 抽現金獎與抽
大獎活動，結合地方商圈、市場及夜市行銷活動，偕手放大
消費誘因。同時提供本市店家報名成為活動合作店家，鼓勵
店家踴躍提出消費優惠，且民眾凡於臺中購物節合作店家購
物，消費金額 3倍累計。
5、
抽獎規劃
每日抽出 1,400 組三千元，週週抽出 12 組十萬元（其中
2組為市民專屬抽），月月抽 2組一百萬元（其中 1組為市民
專屬抽），合計預定發放 2億6,680萬元，計約 8萬4,000 人
獲獎。另規劃 1,570 萬元辦理加碼抽，將視計畫執行需求，
提出加碼方案，鼓勵民眾踴躍消費。其中，為平衡城鄉經濟，
提升山、海、屯區域消費，規劃於前一年臺中購物節消費登
錄金額較低之10區設計區域消費專屬抽，天天抽200組3,000
元，以期觸發消費誘因，振興區域經濟；另為重點協助小規
模經濟體，規劃收據專屬天天抽各抽 200 組3,000 元。暫定
規劃說明如下表 4。
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表4、113 年臺中購物節相關獎項規劃表
項目
獎項
組數
金額
天天抽
3,000 元
每日 1,400 組，計 60 日，共 8
萬4000 組
每日組數分配：
1000 組會員消費抽
200 組收據專屬抽
200 組限定區域消費專屬抽
2億5,200 萬元
週週抽
10 萬元
每週 12 組，計 9週，共 108 組
每週組數分配：
10 組為臺中購物節會員消費抽
2組臺中市民專屬抽
1,080 萬元
月月抽
100 萬元
每月 2組，計 2週，共 4組
每月組數分配：
1組為臺中購物節會員消費抽
1組臺中市民專屬抽
400 萬元
一般獎
項小計
2億6,680 萬元
加碼抽
依活動辦理需求另案研議後公布
1,570 萬元
合計
2億8,250 萬元
6、
行銷廣宣
(1)
在地達人探店影音宣傳
參考112年購物節商圈、市場、夜市短影音執行經驗，
將邀請在地聞人、民意代表等以在地人帶路角度宣傳私房
好店家，透過網路社群曝光。
(2)
地方特色媒體曝光
邀請新聞媒體採訪在地店家、聞人、民意代表等重要
人士推廣在地觀光旅遊、特色產業、美食特產等，趁臺中
購物節活動期間吸引民眾前往遊逛採購，消費登錄抽大獎。
7、
議會加碼抽
臺中購物節即將邁入第六屆，歷屆成果逐年躍升，有賴
於本市議會通過預算、精進措施建議指教、協助與民眾溝通
及對外宣傳活動等支持，希冀透過設置議會加碼抽獎項，如
登錄金額突破百億設置議會加碼抽獎項，成為本屆購物節宣
傳亮點，邀請本市議員蒞臨會場、參與抽獎儀式，向參與購
物節的市民朋友與中獎人報喜，一起送幸福，彰顯代表臺中
市政府與臺中市議會攜手拚經濟的重要意象。
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8、
籌組振興經濟國際參訪團及邀請國際旅客來臺觀光消費
規劃開啟與外國合作，首站挑選與本市簽署國際姊妹市
暨友好城市數量多，且地理位置鄰近之「日本」，作為購物
節首波海外宣傳對象，預計由市府相關單位、並邀請議會議
員組成訪問團至鳥取縣、宮崎縣、愛媛縣或愛知縣名古屋市
等地進行拜訪，邀請當地政府協助向日本民眾宣傳購物節活
動，並鼓勵日籍旅客來臺參與。
針對鼓勵外國遊客參與購物節，將同時規劃專屬優惠活
動，如提供外國旅客專屬抽獎、外國旅客消費金額加倍累計
增加中獎機率等；另購物節期間，也將鼓勵旅宿、商圈及休
閒農業區等業者提供折扣或促銷方案，積極使購物節邁向國
際，成為國際型活動盛事。
伍、 結語
在議會支持及民間企業與市府共同合作努力下，本市 112 年接連
以中臺灣元宵燈會、臺中好湯溫泉季、物調券大放送、臺中國際踩舞
嘉年華、爵士音樂節、國慶焰火在臺中、臺中國際花毯節、台中鍋烤
節、臺中購物節及跨年演唱會等活動，刺激消費助攻慶典經濟發威，
帶動商業明顯成長；在經濟表現上，包括營利事業銷售額、營利事業
所得稅、綜合所得稅、勞工平均提繳工資成長率及家戶可支配所得，
均顯著成長。
針對本次振興經濟政策對象，113 年度振興經濟三大節慶計畫，
規劃持續整合商圈、市場、夜市、公協會活動共同參與為期 6個月之
節慶計畫活動，並行銷大臺中景點、產業、店家等，且不斷運用傳統、
新興媒體辦理宣傳，吸引民眾至本市觀光旅遊消費，以協助百工百業
與微型經濟發展。
敬請各位議員先進指教及支持。