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中華郵政股份有限公司 100 年第 2次從業人員甄試試題
職階
職階職階
職階／
／／
／甄選類科
甄選類科甄選類科
甄選類科【
【【
【代碼
代碼代碼
代碼】
】】
】：
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：營運職
營運職營運職
營運職／
／／
／行銷
行銷行銷
行銷【
【【
【B6202】
】】
】
專業科目
專業科目專業科目
專業科目(1)：
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：廣告學
廣告學廣告學
廣告學
＊
＊＊
＊請填寫入場通知書編號
請填寫入場通知書編號請填寫入場通知書編號
請填寫入場通知書編號：
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注意：作答前須檢查答案卷、入場通知書編號、桌角號碼、應試類別是否相符，如有不同應立即請監試
人員處理，否則不予計分。
本試卷為一張單面，共有四大題之非選擇題，各題配分均為 25 分。
非選擇題限用藍、黑色鋼筆或原子筆於答案卷上採橫式
橫式橫式
橫式作答，不必抄題但須標示題號
不必抄題但須標示題號不必抄題但須標示題號
不必抄題但須標示題號，
，，
，請從答案
卷內第一頁開始書寫，違反者該科酌予扣分。
切勿在答案卷
切勿在答案卷切勿在答案卷
切勿在答案卷上署名簽章或書寫非必要之文字
上署名簽章或書寫非必要之文字上署名簽章或書寫非必要之文字
上署名簽章或書寫非必要之文字、
、、
、編號
編號編號
編號、
、、
、符號或自備稿紙書寫
符號或自備稿紙書寫符號或自備稿紙書寫
符號或自備稿紙書寫，
，，
，違者該科答案卷即
違者該科答案卷即違者該科答案卷即
違者該科答案卷即
認無效
認無效認無效
認無效，
，，
，並以零分計算
並以零分計算並以零分計算
並以零分計算。
。。
。
應試人得自備使用簡易型電子計算機(須不具財務、工程及儲存程式功能且按鍵不得發出聲響)，
應試人於測驗時將不符規定之電子計算機放置於桌面或使用，若經勸阻無效，仍執意使用者，扣
除該科目成績 10 分，計算機並由監試人員保管至該節測驗結束後歸還。
答案卷務必繳回
答案卷務必繳回答案卷務必繳回
答案卷務必繳回，
，，
，未繳回者該科以零分計算
未繳回者該科以零分計算未繳回者該科以零分計算
未繳回者該科以零分計算。
。。
。
題目一
題目一題目一
題目一：
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由於社群網站的蓬勃發展，企業或個人運用它來打造品牌已成趨勢，以 facebook 為例，
就您的了解，運用 facebook 廣告行銷成功的因素有哪些？請舉例說明之。【25 分】
題目二
題目二題目二
題目二：
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以前的人，買了菜，再拿一把「免費」的蔥；現在的人，則是先拿一把「免費」的蔥，
再考慮要不要買菜。如何應用消費者這種愛「免費」的心理，進行免費行銷，是廣告從業人
員一大考驗。請舉例說明廣告行銷人員如何運用這種消費心理，達到廣告行銷目的，幫企業
主創造商業利潤。【25 分】
題目三
題目三題目三
題目三：
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中華郵政自民國 90 年起推出「個人化郵票」，推出之後廣受各界喜愛。若您被指派負責
在台灣全力推廣「個人化郵票」。請問：
（一）您會針對哪一群目標群眾進行廣告行銷？為什麼？【10 分】
（二）您會告訴目標消費者「個人化郵票」有哪些用途？【10 分】
（三）您會使用哪些媒體？【5分】
題目四
題目四題目四
題目四：
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集郵是許多人從小養成的習慣，中華郵政公司長久以來都對外提倡「集郵可以增長各種
知識，並具有益智、怡情、儲財、會友等好處」，目前國內約有 55 萬名集郵愛好者。若您被
指派負責規劃針對大學生群體的「鼓勵集郵活動」。請問：
（一）您會採用哪些整合行銷活動？為什麼？【10 分】
（二）您會採用何種訊息訴求？為什麼？【10 分】
（三）您覺得網際網路會是一個適當的媒體嗎？為什麼？【5分】