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106年公務人員高等考試三級考試試題 代號：27680 全一頁
類 科：視聽製作
科 目：視覺傳播
考試時間：2小時 座號：
※注意：
禁止使用電子計算器。
不必抄題，作答時請將試題題號及答案依照順序寫在試卷上，於本試題上作答者，不予計分。
本科目除專門名詞或數理公式外，應使用本國文字作答。
（請接背面）
一、請就傳播的三個基本環節：
說明以視覺元素進行傳播時，三個環節可能造成溝通不良或誤會的因素。請就各環
節舉一個例證。（25 分）
二、麥克魯漢說：「媒介就是訊息」。處於數位環境的您，是否同意這樣的說法？不論同
意與否，請舉兩個例證來支持您的看法。（25 分）
三、請比較並申論「眼見為憑」或「看見就會相信」（seeing is believing），與「相信就會
看見」（believing is seeing）。這兩個詞彙背後的視覺原理，並請各舉一個例證說明。
（25 分）
四、請比較分析同一則訊息，例如某則建屋廣告，透過紙媒、電視、網路這三種傳播平
台發送，對閱聽眾產生認知差異與影響效果的程度。（25 分）
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