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臺北捷運公司 109年3月22日新進專員(二)(行銷類)
甄試試題-品牌行銷管理
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注意： 請務必填寫姓名：
1.以下題目應全部作答。 應考編號：
2.科目總分為 100 分。
3.作答時不須抄題目，但請標明題號，並請用藍(黑)色原子筆橫向書寫。
題目：
一、臺北捷運公司自 2020 年 2 月起取消電子票證全面 8 折優惠，改
以「常客優惠方案」回饋通勤族。每張票卡依照上月累積「搭乘
次數」，按優惠比例回饋現金，最高回饋 30%，相當於全票 7 折，
比原來的 8 折更優惠。試說明臺北捷運改採「常客優惠方案」之
行銷策略為何?（共 50 分）
二、當消費者想收藏或是取得某項商品，卻是很不容易取得，他們一
定會做出一些等待或是努力。公司做出飢餓行銷策略，以增加銷
售，使品牌忠誠度強化，搶購的熱潮可以控制在一個時間點，讓
行銷狀態持續不段推陳出新。這個行為可以激發消費者的濳在慾
望，價格或許不是主要看待的重點，留下搶購成功的歡呼和喜悅，
因為稀有和有價，才能更快的使商品快速的被銷售出去。試舉例
說明飢餓行銷常採用的限制手法?（共 50 分）