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108年公務人員高等考試三級考試試題
類 科：新聞（選試英文）、新聞（選試日文）
科 目：傳播理論
考試時間：2小時 座號：
※注意： 禁止使用電子計算器。
不必抄題，作答時請將試題題號及答案依照順序寫在試卷上，於本試題上作答者，不予計分。
本科目除專門名詞或數理公式外，應使用本國文字作答。
代號：21220
21320
頁次：1
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一、隨著媒體多元化發展，媒體多工（multitasking）的現象越來越普遍，如
看電視時同時用手機查資料，或是看電視時同時使用電腦在打資料。請
用一個傳播理論來說明媒體多工對廣告產業的影響，當選擇這一個理論
來說明時，請就此一理論說明其理論內容及目前最新的現況。（25 分）
二、網際網路的發展帶來各式各樣的論壇，隨著臺灣選舉的到來，這些政治
相關的論壇也對選舉扮演重要的角色。請說明這些論壇是否影響大眾傳
播理論的觀點，請提出一個傳播理論來說明，並具體指出該理論的觀點
如何被修正或是沒有被修正。當選擇這一個理論來說明時，請就此一理
論說明其理論內容及目前最新的現況。（25 分）
三、臉書及 Instagram 是目前臺灣很受歡迎的兩個社群媒體，但兩者在本質
上很不一樣，臉書強調各種資訊的呈現，尤其文字資訊大量呈現相當的
方便，而 Instagram 則是著重影像資訊的呈現，請說明這兩種媒體與知
溝（knowledge gap）的相關性，並請就知溝這一個理論說明其理論內容
及目前最新的現況。（25 分）
四、根據美國 FCC 的定義，OTT（Over the top）是藉由網際網路播送影視節
目的媒體，許多學者預測，OTT 會對現有的影視媒體如有線電視及中華
電信的 MOD 形成很大的競爭壓力。目前臺灣最受歡迎的 OTT 就是
YouTube，約有 84%的人固定收看 YouTube，而最近在臺灣設立分公司
的中國大陸愛奇藝或美國的 Netflix 都是 OTT 的一種。請用一個傳播理
論來說明 OTT 對臺灣閱聽眾的影響，當選擇這一個理論來說明 OTT 對
閱聽眾的影響時，請就此一理論說明其理論內容，及目前最新的現況，
並用這個理論具體的說明 OTT 對閱聽眾的影響。（25 分）