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110年公務人員高等考試三級考試試題
類 科
：
農業行政
科 目
：
農產運銷
考試時間
：
2
小時
座號
：
※注意：禁止使用電子計算器。
不必抄題，作答時請將試題題號及答案依照順序寫在試卷上，於本試題上作答者，不予計分。
本科目除專門名詞或數理公式外，應使用本國文字作答。
代號：
33470
頁次：
1
－
1
一、假設 MR 為邊際收益（marginal revenue），Ed為需求的價格彈性（price
elasticity of demand）。某農產品之價格表示為 P（Q），Q為數量。試推導
右式，
1
MR=P(1 )
d
E
。另請說明邊際生產成本（marginal cost）固定的農
產品，於不同 Ed之兩市場，如何訂價比較合理？（25 分）
二、在便利商店販售的水果，其售價通常高於傳統水果攤。請詳細說明重要
的農產運銷職能（marketing functions）有那些？這些運銷職能為消費者
創造那些效用（utility）？其次，從零售商扮演之農產運銷職能，探討便
利商店訂定較高價格的原因。（25 分）
三、我國傳統農產品市場結構常被稱為三級市場，請說明之。其次，請比較
運銷成本（marketing cost）與運銷價差（marketing margin）之差異。最
後，提出降低運銷價差之作法。（25 分）
四、近兩年因為新冠肺炎（COVID-19）疫情肆虐全球，「零距離、零接觸」成
為零售業的經營原則，促成電子商務（electronic commerce, E-commerce）
更加蓬勃發展。請說明電子商務如何實現「零距離、零接觸」？其次，探
討經營農產品電子商務與傳統實體店面的主要差異。最後，從個別農業生
產者角度，分析經營農產品電子商務可能面對的問題。（25 分）